News und Erfolgstories aus der gesamten Region
«Mit Influencer-Kampagnen, den verifizierten TikTok- und Instagram-Kanälen und dem ersten Wisit-Inspirationsmagazin haben wir 2024 starke Impulse für die Wahrnehmung Winterthurs gesetzt.»
– Linda Stratacò & Viola Albin, Co-Leiterinnen Team Marketing & Kommunikation ab Dezember 2024
Die Follower:innen-Zahl des Inspirationskanals Instagram @lovewinterthur konnte im Vergleich zum Vorjahr um 26% wachsen und verzeichnete Ende 2024 10'857 Follower:innen. Somit konnte die 10'000-Marke geknackt werden. Durch organische Posts, punktuell bezahlte Kampagnen und Influencer-Kooperationen konnte die Reichweite von 376'726 mehr als versechsfacht werden. Über das ganze Jahr verteilt wurden über 800'000 Aufrufe erzielt. Nach wie vor zählt der Facebook-Kanal @lovewinterthur mit 11'826 die meisten Follower:innen, auch wenn die Follower:innen-Zahl erstmals leicht rückläufig war. Die Reichweite von über 65'000, die durch organische Posts generiert wurde, sank ebenfalls um 40%. Der noch junge TikTok-Kanal @lovewinterthur wies Ende 2024 eine Follower:innen-Zahl von 957 auf, was einem Wachstum von über 800% entspricht. Auch die Anzahl Likes von 11'490 konnten im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt werden, genauso wie die Anzahl Views von knapp 90'000. Beim LinkedIn-Kanal @HouseofWinterthur kamen 2024 428 neue Follower:innen dazu, was einem organischen Wachstum von 20% im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Auch die gesamthaften Impressions von 169'000 konnten um 40% gesteigert werden. Unser Instagram- und TikTok-Kanal wurde zudem im Jahr 2024 mit dem offiziellen blauen Haken verifiziert.
In 2024 lancierten wir zwei individuelle Influencer-Kooperationen zum einen mit Flavio Leu und zum anderen mit dem «Praktikanten». Beide Kampagnen wurden im Sommer 2024 über Instagram und TikTok ausgespielt. Flavio Leu zeigte Winterthur aus seiner Perspektive und der Praktikant promotete das Produkt Urban Golf.
Das Video von Flavio Leu erzielte 126'153 Views und 4'172 Likes auf Instagram sowie 40'731 Views und 3'144 Likes auf TikTok. Das Video vom Praktikanten erreichte 88'722 Views und 964 Likes auf Instagram sowie 27'844 Views und 1'034 Likes auf TikTok.
Der Freizeit-Newsletter inspirierte 2024 9'285 Newsletter-Abonnent:innen monatlich mit einer vielfältigen Auswahl an naturnahen, kulturellen und kulinarischen Tipps in der Region Winterthur. Der «House-Letter – Wirtschaft» wurde alle zwei Monate an 5'760 Newsletter-Abonnent:innen verschickt und berichtete jeweils über den Wirtschaftsstandort, die Organisation House of Winterthur und deren Mitglieder. Bei beiden Newslettern war die Abonnent:innen-Zahl leicht rückgängig. Dafür nahm die Abonnent:innen-Zahl des MICE-Newsletters um 300 Personen zu. Es wurde jeweils ein Newsletter pro Quartal verschickt und informierte über interessante Rahmenprogramme, Eventlocations und Unterkünfte in der Region Winterthur.
Die Website www.winterthur.com wurde in 2024 insgesamt 680'446 mal aufgerufen. Dies entspricht einer Steigerung von über 10% im Vergleich zum Vorjahr. Die beliebtesten Seiten waren der Veranstaltungskalender, Urban Golf und die Brunch-Tipps.
Zudem waren wir auch in diesem Jahr mit vielfältigen PR-Berichten über die Region Winterthur in diversen Zeitschriften, Zeitungen und Magazinen präsent: Im Founded Magazin, in der Schweizer Familie, Migusto Magazin oder dem Fachmagazin EventEmotion.
Gemeinsam mit unserer Markenagentur Confident lancierten wir im Frühling 2024 das erste Winterthurer Inspirationsmagazin namens «Wisit Winterthur». Als zentrales Printprodukt der gesamten Region inspiriert dieses auf rund 90 Seiten mit persönlichen Geschichten, ausgewählten Insider-Tipps und vielfältigen Erlebnissen. Im kompakten A5-Format überzeugt das Magazin mit hochwertiger Haptik und Optik und verbindet die On- und Offline-Welt mit weiterführenden Links, unter denen es mehr zu entdecken gibt und direkt gebucht werden kann. In Kooperation mit zahlreichen Partnern aus Stadt und Region spricht das Magazin Tourist:innen, Locals sowie Winterthur-Fans an. Mit einer Auflage von 10'000 liegt es in diversen Hotels, Restaurants, Läden, Partner-Institutionen und unserer Tourist Information aus.
Zum vierten Mal in Folge wurde die 11x2 Meter lange Streetart-Wand am Bahnmeisterweg ausgeschrieben. Die Zürcher Künstlerin Taina ist international bekannt für ihre «Büsis». Als Gewinnerin hat sie das Winterthurer Wappen mit zwei roten «Stadtbüsis» interpretiert und drückt so die Liebe zu Winterthur aus. Ihre Kunst aus den Genres Urban bis Pop Art ist bunt, fröhlich und knallig. Taina war bereits an über 60 Ausstellungen weltweit und an berühmten Streetart-Festivals in ganz Europa vertreten. Zudem gestaltet sie Murals in Ländern wie Deutschland oder Mosambik. Die Gewinnerin erhielt ein Preisgeld von CHF 3'000. Das Werk hat sie im Sommer 2024 fertiggestellt, welches für ein Jahr bestehen bleibt.
Im Dezember 2024 waren wir zum ersten Mal am Winterthurer Wintermarkt am Teuchelweiher mit einem Stand präsent, um die Bekanntheit der Marke «winterthur switzerland» zu steigern. Wir verkauften ausgewählte Winterthurer Produkte aus unserer Tourist Information, die sich besonders gut als Weihnachtsgeschenke eigneten. Zusätzlich gab es ein digitales Adventsgewinnspiel, bei dem man vielfältig zusammengestellte Themen-Packages aus Winterthur und Region gewinnen konnte. Insgesamt haben über 3'500 Personen am Wettbewerb teilgenommen.