Die vielseitige Kulturstadt und Erlebnisregion für Geniesser:innen und Entdecker:innen
«Die hohe Lebensqualität in Winterthur entsteht aus dem Zusammenspiel einer vielfältigen Kultur-, Freizeit- und Veranstaltungslandschaft, einer nachhaltigen Stadtentwicklung und einer starken Wirtschaft. Nur was die Lebensqualität der Bevölkerung stärkt, macht unsere Destination langfristig auch für Gäste attraktiv.»
– Markus Gilgen, Leiter Tourismus & stv. Geschäftsführer
Die Tourismusregion Winterthur verzeichnete im Jahr 2025 insgesamt 378'894 Logiernächte. Damit wächst die Zahl der Logiernächte gegenüber dem Vorjahr auf 1.75% und erreicht einen neuen Höchstwert. Die Zahlen bestätigen den strategischen Kurs mit Fokus auf den Heimmarkt Schweiz und den Quellmarkt Deutschland als die mit Abstand wichtigsten Märkte für die gesamte Region. Die Tourismusregion Winterthur, die vom Zürcher Unterland, dem Zürcher Weinland und Winterthur reicht, setzt damit den positiven Trend der vergangenen Jahre fort. Der Anteil der Tourismusregion Winterthur an den insgesamt 7.5 Mio. getätigten Logiernächten in der Tourismusregion Zürich beträgt 5.05%.
Produktmanagement
2025 war mit rund 7'000 Urban Golf-Spieler:innen erneut ein Rekordjahr – rund 1'000 Spieler:innen mehr als im Vorjahr. Die Steigerung von 14.5% gegenüber dem Vorjahr ist unter anderem dem wachsenden Interesse grösserer Gruppen zu verdanken, die vermehrt beide Parcours bespielten. Besonders die Möglichkeit, nach dem ersten Parcours ein weiteres Winterthurer Quartier auf dem zweiten Parcours zu entdecken, hat wesentlich zum erneuten Wachstum der Spieler:innenzahlen beigetragen.
Im Laufe des Jahres wurde zudem die Entwicklung der digitalen Applikation abgeschlossen und erfolgreich in die Testphase überführt. Pünktlich zur Urban Golf WM im August 2026 soll die App live gehen und das Angebot mit zeitgemässen, digitalen Funktionen sinnvoll ergänzen.
Im Jahr 2025 nahmen insgesamt 9’454 Personen an den Winterthurer Stadtführungen teil – 921 an öffentlichen und 8’533 an privaten Führungen. Trotz eines leichten Rückgangs gegenüber dem Vorjahr bleibt das Interesse an den Stadtführungs-Angeboten hoch. Der Rückgang ist vor allem darauf zurückzuführen, dass die beliebte «Eulach»-Führung aufgrund von Bauarbeiten weiterhin pausiert ist. Insgesamt wurden 597 Führungen durchgeführt – 513 private sowie 84 öffentliche. Zu den meistgebuchten Führungen zählten 2025 erneut die Klassiker wie «Altstadt» (150 Führungen), «THE VALLEY» (126 Führungen) und «Sulzerareal» (122 Führungen). Weitere Favoriten waren die Nachtwächter- sowie die Altstadt-Führung mit Kirchturm mit jeweils 37 Führungen.
Mit dem Relaunch der Führung «Villen und Gärten», inklusive neuem Bildmaterial, wurde das thematische Angebot zusätzlich gestärkt. Auch die ersten öffentlichen Führungen in Englisch (Altstadt und Sulzerareal) wurden erfolgreich lanciert und erweitern den Zugang für internationale Gäste. Ebenfalls neu sind die online buchbaren Stadtführungsgutscheine mit verschiedenen Sujets, die das Angebot attraktiver und unkomplizierter zugänglich machen.
Zu Jahresbeginn 2025 wurden zudem sämtliche Stadtführer:innen in Office365 und iPad‑Anwendungen geschult, um die digitale Arbeitsgrundlage weiter zu professionalisieren. Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der Rekrutierung neuer Stadtführer:innen: Für die Ausbildung 2026 gingen insgesamt 62 Bewerbungen ein. Nach Infoanlass und Bewerbungsgesprächen im Herbst 2025 wurden acht Personen ausgewählt, die Anfang 2026 in ihre Ausbildung starten.
Die drei Daten 5./6. und 13. September 2025 der 7. Genuss-Wanderung Winterthur waren in kürzester Zeit ausgebucht. Bei den verschiedenen gastronomischen Stopps genossen die 360 Teilnehmenden lokale Köstlichkeiten und Weine. Die Wanderroute durch das Zürcher Weinland führte von Andelfingen nach Marthalen durch goldgelbe Weinreben, weite Felder, idyllische Wälder und an malerischen Riegelhäusern vorbei.
Destinationsmarketing
Fokus der Keystory mit Schweiz Tourismus war 2025 das Fotomuseum Winterthur sowie die Fotostiftung Schweiz. Das lange Video mit Winterthurer Künstlerin My Lien hat auf Youtube über 800’000 Impressions generiert und über 500’000 Personen haben das Video zu 100% angeschaut. Auf Instagram und Facebook wurde eine Kurzversion des Videos ausgespielt, das über 1 Mio. Leute gesehen haben. Spezifisch für die Neueröffnung vom Fotomuseum wurde zusätzlich ein kurzes Video produziert und veröffentlicht. Dieses generierte über 1 Mio. Impressions. Zudem wurde dieses Video für den Edi. (zentraler Werbefilmpreis der Schweiz) nominiert.
Über Schweiz Tourismus Deutschland kam die Zusammenarbeit mit dem reichweitenstarken Content Creator Haktan zustande, inklusive einer eigenen Landingpage von Schweiz Tourismus, auf der seine Eindrücke aus Winterthur präsentiert wurden. Die Kooperation erzielte knapp 4 Mio. Impressions und eine Engagement Rate von 2.38%, was die hohe Relevanz der Inhalte eindrucksvoll unterstreicht.
Für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgte zudem der deutsche «Badeprofi» und Content Creator @wigaboning, der in einem Winterthurer Brunnen badete – sein Video wurde über 16’000 Mal aufgerufen und ergänzte die Online‑Präsenz Winterthurs auf humorvolle Weise.
Auch auf Medienseite zeigte sich der Einfluss der nationalen Zusammenarbeit: Beim exklusiven Mediendinner von Schweiz Tourismus in Düsseldorf wurde Winterthur prominent vorgestellt. Daraus entstanden mehrere Medienreisen, welche die Sichtbarkeit von Winterthur im deutschsprachigen Raum weiter erhöhten.
In Kooperation mit Zürich Tourismus wurden die Best-of-Erlebnisse der vielfältigen Tourismusregion vermarktet, deren Ausstrahlung massgeblich am Erfolg der touristischen Entwicklung der Region beteiligt ist. Die langjährigen Partner wie das Fotozentrum, das Technorama, das Kunst Museum Winterthur sowie die Internationalen Kurzfilmtage Winterthur wurden wo immer möglich platziert, damit eine ganzjährige Vermarktung sichergestellt wurde.
Die Tourismusorganisationen Zürich, Rapperswil, Winterthur, Schwyz, Glarus, Zug und Liechtenstein fördern den Familientourismus gemeinsam über den Verein Kinderregion. 2025 verzeichnete die Website der Kinderregion über 2.8 Mio. Seitenaufrufe und eine Reichweite von 2.4 Mio. Auf der Inspirationsplattform sind über 555 Ausflugsziele und 49 Blogbeiträge zu finden. Somit festigte die Kinderregion ihre Rolle als Inspirationsquelle für Familienausflüge in und um Zürich.
Im Auftrag der Kantone Zürich und Schaffhausen übernehmen House of Winterthur gemeinsam mit Schaffhauserland Tourismus das Zielgruppenmarketing für den Rheinfall.
Im Jahr 2025 wurde der Fokus auf die RailAway Kampagne gelegt. Die Kampagne wurde im Frühling und Herbst durchgeführt, wobei das S-Bahnnetz Basel und Zürich bedient wurde. Die Wahl dieser beiden Zeitfenster folgt dem «Travel better»-Ansatz von Schweiz Tourismus, der den Ganzjahrestourismus gezielt fördert. Die Frühjahrskampagne unterstützt den erfolgreichen Start in die Saison, während die Herbstkampagne zur natürlichen Verlängerung der Besuchsperiode beiträgt.
Im dritten Betriebsjahr entwickelt sich RheinWelten als zentrale Inspirationsplattform und als gesamtes Erlebnisangebot entlang der Veloland Rhein‑Route 2 weiter. Darauf werden Gäste über 15 Erlebniswelten entlang des Rheins informiert und erhalten Anregungen für vielfältige Aktivitäten, Touren und kulturelle Entdeckungen. Für Winterthur stehen die Erlebniswelten Hopfen und Baukunst sowie Klosterinsel und Auen im Fokus. Diese Welten bieten unterschiedliche Aktivitäten und Erlebnisse. Mit dem Technorama und dem Naturzentrum Thurauen konnten zwei attraktive Highlight-Partner gewonnen werden, die das Angebot zusätzlich aufwerten. So können Besucher:innen sowohl interaktive Wissenschaftserlebnisse als auch Natur‑ und Kulturerlebnisse wahrnehmen, die Winterthur und die Region entlang des Rheins als attraktive Destination präsentieren. House of Winterthur ist als eine von 14 Tourismusorganisationen aktiv beteiligt. Alle RheinWelten-Partner arbeiten eng miteinander zusammen, um den Rhein und die Vielfalt an Erlebnissen nach aussen zu tragen und für Gäste erlebbar zu machen.
Tourist Information
Im August 2025 wurde der neue Detektiv-Trail lanciert, der seither besonders bei Familien grossen Anklang findet. In der Vorweihnachtszeit lud ein Tasting vor der Tourist Information in der Bahnhofshalle – organisiert in der Zusammenarbeit mit dem lokalen Shop-Partner Samuels Schorle – zusätzliches Publikum zum Entdecken ein. Zudem wurde das Sortiment um die von Hand gehäkelten Tierchen der sozialen Institution Stiftung Wisli erweitert, die nun als neues, regionales Shop-Produkt erhältlich sind.
In 2025 wurde das Ticketingsystem erfolgreich erneuert und modernisiert. Durch die Umstellung sind nun sämtliche Erlebnisse von Stadtführungen über Urban Golf bis hin zu Trails und Ticketing-Angeboten zentral im Erlebnis-Shop integriert und online buchbar. Dies schafft einen einheitlichen Buchungsprozess und erhöht die Nutzerfreundlichkeit für Gäste deutlich. Zudem konnte mit «Avec Plaisir» einen neuen Veranstaltungs-Partner gewonnen werden, der den neuen «Bier / Kultur / Winterthur – Genussspaziergang» anbietet. Dieses genussvolle Angebot bereichert das Partner-Portfolio und spricht sowohl Einheimische als auch Besucher:innen an.
Meetings & Events
2025 gingen insgesamt 147 Anfragen für Meetings und Events in der Region Winterthur ein, die vom Meetings und Events-Team umfassend beratend begleitete. Daraus entstanden 28 effektiv vermittelte Buchungen unter anderem: Unterkunft und Rahmenprogramm für die Delegiertenversammlung des Fasnachtsverbandes Schweiz HEFARI, Unterkunftsorganisation für den Teamevent der Firma Logifleet, das Weihnachtsessen für das Kantonsspital Winterthur, Hotelunterkünfte für die Firma Switch, Eventlocation für eine Tagung der SVA St. Gallen, Teamanlass für AXA-Führungskräfte, Rahmenprogramm für den Firmenanlass der Raiffeisen Immo AG und Tagungsorganisation für die Wonneberg AG.
Zur Stärkung des lokalen Partnernetzwerks konnten zudem folgende neue Meeting und Events-Partner im Jahr 2025 gewonnen werden: Wirtshus zum Wyberg, Kopfbau - Eventlocation by Swiss Casinos, HerzART, Der Bogenweg, blue Cinema Maxx Winterthur.
Auch im Jahr 2025 war das Meeting und Event-Team an verschiedenen Anlässen und Netzwerkmöglichkeiten präsent, um die Region Winterthur als attraktive Eventdestination zu positionieren. So nahm House of Winterthur gemeinsam mit dem Partner Der Bogenweg und dem Hotel Banana City am Assistants' Day teil, wo das vielfältige Meeting und Event-Portfolio einem breiten Fachpublikum vorgestellt wurde. Zudem waren das Meeting und Event-Team beim ersten MICE-Partner-Regionen-Treffen vertreten, das vom Zürich Convention Bureau organisiert wurde. Zusammen mit den Regionen Zug, Rapperswil-Jona & Einsiedeln/Ybring, dem Zürcher Oberland und Zürich wurde die Gelegenheit zur Vernetzung und dem interregionalem Austausch genutzt. Am von Zürich Tourismus organisierte Partnerfokus wurde Winterthur ebenfalls gemeinsam mit zwei Meeting und Event-Partner präsentiert. Ein besonderes Highlight war das 5-Jahre-Jubiläum der MICE-Days, das House of Winterthur zusammen mit den Partner The Valley, Casinotheater Winterthur und unserem Urban-Golf-Angebot im Carlton Zürich mitgestaltete.